На данный момент компании не объявили стоимость фильмов, которые можно будет брать в прокат. По слухам, циркулировавшим в июне, стоимость проката может составить $2.99 за фильм. Предполагается, что официальный анонс сделки между Twentieth Century Fox и Apple состоится 14 января на выставке-конференции Macworld.

На сегодняшний день единственной киностудией, предоставивший весь свой видеоконтент iTunes является Disney. Каталоги Paramount, Lionsgate и MGM весьма ограничены. Ряд источников сообщает, что Sony, Paramount и Warner Bros также планируют предоставлять iTunes новые DVD-фильмы в ограниченный прокат.